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‘梗’是一种高度浓缩的文化符号,能用极短的语言、图像、动作,传递复杂的情绪或信息。
同时也是社交中的“身份暗号’在社交中用梗的本质是‘快速识别同类’,能gat到梗,意味着双方有共同的兴趣,经历或认知,瞬间拉近心理距离,避免尴尬属于破冰方式。
尤其是现实压力越大,作为社交或者解压的方式就变得更加突出。
梗并非互联网时代的特殊产物,却是最适配互联网时代碎片化和互动化的产物。
互联网时代的社交模式中,利用梗来快速起量圈定受众人群是非常有效的,比如皮皮虾就是以便为核心快速起家的。
所以造梗能力,在互联网时代是非常重要的价值,造梗的前提是需要通过一个大众或者目标人群需求的情绪+传播符号+用户参与场景”三个重点。
然后通过四个步骤?共鸣锚点符号简化“互动场景”破圈传播’来达到造梗的目的。
巴王事件的热度是一个天然的共鸣锚点,网友和大众对这件事情的情绪非常丰富且复杂,不管从哪个角度切入都有效果。
王曜让叫兽等人,用程龙04年代言巴王洗发水时的一个素材,通过各种特效处理后做了一个三十多秒的视频发布在A/B站上。
“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的......加特技,头发会有一种duang啊的感觉~”
A/B站被收购后,有了资金和技术支持,平台稳定率和用户有了稳步的增长,加上第一届漫展招募活动’半个月用户量就破了百万,日活从原来万级,发展到了十万级。
主要原因是王曜打开天火模特的素材库,里面成千上万的模特拍摄素材混剪发布,吸引了大量二次元小色胚现充用户。
再加上平台推出了“创作者激励计划”,签约了三十几位活跃UP主,参照3元/千次播放的CPM单价,给一些创作者提供了收入机会,所以素材量和用户粘度增长的十分迅速。
巴王和程龙本身就是个大热点,再加上平台在后面推流,很快A/B站上的创作者们就二创出了各种风格的视频。
有利用“duang啊!duang啊!”加上魔性弹簧音效洗脑的。
还有利用“其实我是拒绝的~”反复嘲讽的。
也有利用程龙摇头晃脑展示发量和弹性的魔性表情包。
甚至鬼畜,直接用这段采访作了一首歌。
在全站推流的情况下,诞生了B站有史以来第一个百万播放的鬼畜视频。
被誉为鬼畜鼻祖的《金坷垃美日非K歌金曲CD》当时才不过四十万。
百万播放能有3000块的收入,这对于许多B站up主来说绝对是一笔横财了,随后激发了更多人的创作,第二天投稿量激增。
同时关于“duang啊!duang啊!”的视频也被转载到贴吧、企鹅空间,认认网等年轻用户多的平台,引发了第一轮“互动场景”。
?第一次是拒绝的,但是广告费很多,就答应了
‘其实程龙大哥是卧龙,三顾茅
