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现在的新垣结衣，是精通公关和社会传播规律，了解电视剧市场的发展和一部分社会心理学，甚至对音乐市场都比较熟悉的一线女艺人。傻白甜只不过是人设而已，是研究过社会心理学之后，她对自己的公众形象作出的一种选择性表现而已。
保持低曝光率，维持神秘感，也是公关公司方面提供的建议，这也是好莱坞很多演员们保持多年的公关方案，被公关公司改造后形成一套完整的策划方案交给新垣结衣，并被她采纳实施。
新垣结衣方面也希望能够从偶像剧演员的角色里转型为一名成熟的女演员，于是采纳了这条建议，并且在之后的日子里获得了不错的收益，长年保持着较高的人气和国民好感度。
早在五年前，事业陷入停滞发展期的新垣结衣，就主动尝试借助外部的公关公司为自己的发展提供策划方案，并且取得了不错的效果。于是在次年，新垣结衣的公众形象就迎来了一次突破，事业也开始走上飞速发展的时期。
从《父女七日变》的成功，到年末的《恋空》爆发，她的各种努力都见到了不错的效果，自己也成功晋升为一线女星，并且在之后的两年里凭借不错的成绩，逐步稳定了自己的事业和地位。
女明星动用公关公司为自己设计策划方案，一开始是从好莱坞开始流行的，自从七十年代开始，好莱坞的明星们随着收入的增长，也开始聘用一些以前专门为大型企业服务的公关公司们为自己提供公关服务。
后来随着一些大型国际公关公司在世界范围内的业务扩展，聘用公关公司为自己提供公关服务，也逐步影响到了日本及亚太地区的演艺圈艺人们。
于是从21世纪之后，很多艺人都会选择聘请专业的公关公司为自己设计公众传播方案，以及品牌推广方面的工作。有时候还会负责舆情和危机公关等等。
新垣结衣选择就是一家大型的国际公关公司——罗德公共关系顾问公司，这家公司也是世界上最大的独立公关公司之一，不像奥美等公司隶属于某个大型集团，更是在亚太地区有着非凡的影响力，是公认的行业领袖。
当然，无论是聘请公关公司，还是有意参加演技锻炼培训等等，都是新垣结衣自己支付这一部分报酬。也正是有着专业的团队支持，新垣结衣才能够从一个小模特，逐渐成长为独一无二的国民女演员。
像她这种喜欢在自己身上投资的人，在日本艺能圈内还是很少见的，一方面是因为，艺能圈的从业人员们往往学历不是很高，眼界自然不够宽广，不懂得在青涩时期投资自己，才是最好的投资方式。于是赚到钱后，往往都会花费在吃喝玩乐等方面，偶尔会选择置业等等。
另一方面，日本的艺人们依旧保持着一种传统的行业习俗，遵循着旧时代的经营模式。事务所帮艺人接业务，参与艺人收入的分成，而艺人往往也不会抛开事务所为自己揽活。
这种经营模式，放在世界范围来看，已经是很明显落后于时代的旧事物，但是在日本这个传统而保守的社会中，依然保持着旺盛的生命力，于是也养成一种不健康的行业生
