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文明靠着故事延续,商业靠着故事推动。
案例的力量更是巨大的。
互联网有史以来最重要的发展并非只靠着技术迭代,而是故事营销,Hotmail开创了病毒营销奠定了互联网传播核心模式,亚马逊用户评论带动了UGC生态。
而帕丽斯这‘偶然’名媛摔造成的事故,已然成为社媒有史以来,传播效果最强,影响力最广,带动跟风者最多的故事营销事件。
三天时间让脸书等社媒的日活和新增达到了一个新的突破点,最开始只是帕丽斯相关商业品牌助推,后面成为了所有社媒平台自主推流扩圈的主要营销。
以前帕丽斯靠着真人秀卖货,而这三天依靠这波互联网流量,让跟她相关的产品在线下以及电商渠道销售额增长了最少20%。
品牌方和平台方似乎找到了一个‘即时流量变现’的新方法,以前投资广告/影视植入的回报率是可控的,因为大概曝光量和转化率的ROI是可以计算的。
但名媛摔这次在社媒上的“自然流量’价值,远远超出了所有人的预期,所有助推名媛摔的品牌都得到了意料之外的ROI回报。
特斯拉的马斯克在第二天时发文要为帕丽斯定制一款限量粉色跑车,品牌相关搜索曝光增加百倍,股价当日上浮15%。
随后帕丽斯自己晒出图片数据,自己的香水一日内网店销量上千瓶,引发断货预售,让各大品牌尤其是已经布局电商的品牌看到了新的机会,向她发起各类商业合作。
自从08年之后,帕丽斯的商务资源基本上都被卡戴珊家族抢走了,但这次热搜显然让她再次成为互联网领域的潮流鼻祖。
脸书/推特也突然接到了大量品牌方的新合作,但合作方式似乎出了变化。
以前社媒的广告收益是广告位由平台直接向品牌销售,也就是将线下的电梯广告或立牌广告搬到线上,做被动营销。
但因为名媛摔的出现,广告商们希望平台能够给它们提供类似帕丽斯这种流量创作者曝光模式,跟YouTube的广告分成计划有些类似。
对于这种新的变现路径,平台方内部陷入了讨论当中,因为大家都不确定,名媛摔这样的偶发事件能否复制,因为脸书/推特目前本质还是一个社交工具而非内容创作平台。
唯一的头部内容平台YouTube虽然已经有了网红经济的雏形,但因影响力不足并未有太大经济效益,所以对于流量变现的模式,所有人都抓不准脉络。
而就在这个时候,帕丽斯突然高调宣称与Ms平台联合打造第三季《帕友》,面向全球粉丝招募素人嘉宾,本来就在风口浪尖之上的帕丽斯任何动态,都会影响百万级流量的视线。
Ms这个早就在欧美失去市场和存在感的老牌社媒平台,以另外一种形式再次回归到互联网主流视野当中,这个曾经拥有上亿用户的社媒始祖,激发了许多老用户们尘封已久的记忆。
但带着看热闹的心态打开这个网站的时候,大家发现已经完全物是人非了,整个平台的UI风格已经完全改变了,
