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进入2001年，BJ下了入冬以来最大的一场雪。
方源站在办公室的窗前，看着楼下马路上的积雪被车轮碾成灰色的泥浆。
他手里拿着一份刚传真过来的票房日报，纸还是热的。
《大腕》上映三周，票房曲线走出了一个标准的「高开低走」——
首周末1200万，第二周断崖式跌到400万，第三周不到200万。
院线已经开始砍排片，从最初的百分之三十五一路削减到百分之十二。
BJ几家大影院的经理在电话里跟发行方吵了好几轮，原话是「上座率不到两成，黄金场都坐不满一半，再排下去电费都回不来」。
口碑从上映第一天就裂了。
媒体的影评还算客气，用的词是「喜剧效果不如预期」「冯氏幽默遭遇瓶颈」，但观众的评价就没那么温和了。
网上几个电影论坛炸了锅，有篇帖子被转了上千次，标题是「花几十块钱看了一场精神病院的闹剧」。
方源看过那篇帖子，里面把《大腕》后半段的节奏问题拎出来一条一条地批，跟他当初在露台上对郝为说的几乎一模一样——假葬礼的设定撑不满两个小时，中间那段社会讽刺拖得太长，喜剧节奏全断了。
更致命的是盗版。
上映不到一周，盗版碟就铺满了中关村和各地的电脑城，五块钱一张，画质清晰得离谱。
制片方派人去打假，打掉一个摊子第二天又冒出三个，根本拦不住。
进入春节档之后，《大腕》每天的全国票房跌到了不足50万，基本宣告死亡。
最终票房数字定格在4300万。
方源把票房日报放在桌上，拿起计算器按了几下。
中影对外公布的投资额是5000万，就算有水分，实打实的投入不会低于这个数。
其中非大陆演员片酬超过1000万元，发行费用超过1000万元，真正的制作费不到3000万元。按照院线和片方的分帐比例折算，四千三百万的票房，片方拿到手的连发行费和编剧费都回不来。五千万的投资，基本上扔进了水里，连个响都没听见。
他放下计算器，忽然笑了起来。
冯小刚在这部片子里投了400万。是现金，从自己腰包里掏出来的。
圈子里的人都知道冯小刚有个习惯，碰上自己特别看好的本子会跟投。
上两部片子因为方源的原因，只拿了导演片酬，片子挣的钱跟他没关系。
《大腕》筹备的时候他信心爆棚，直接押了50万进去，还借了华谊350万。
现在这五十万，一分也拿不回来了，还背了一身债务。
几天后方源从一个共同的熟人那里听说了后续——
华谊给他开了条件：不逼债，但接下来拍的电影的导演片酬直接抵扣，什么时候还清什么时候算完。
方源听到这个数字的时候沉默了一会儿。
350万，在2001年的BJ够在二环内买三四套房子了。
冯小刚拍了这么多年电影，赚的钱不少，但大部分都压在房子和收藏上，现金一下子抽不出来。
华谊这么一扣，他接下来至少两年是在给华谊白干活。
方源有点不好意思，人家不就是在报纸上嘲讽了几句吗？结果让人家给自己打了两年工，最后还挖了个不大不小的坑让人家跳了进去，还得继续白打几年工。
与此同时，《疯狂的石头》的宣发机器正在高速运转。
上影的发行团队这回下了大力气。
朱总亲自拍了板，给《疯狂的石头》拿到了春节档最好的几条院线的排片资源。
方源后续追加了200万宣发预算，但这只是常规操作。
真正让业内人记住这一仗的，是方源搞的另一件事。
他动用了两个渠道。
第一个是QQ。
方源让公司的人做了几十条不同版本的电影片段剪辑，每条不超过三十秒，全是片子里最抓人的桥段。然后通过QQ的消息推送功能，直接推给了几百万活跃用户。
那时候QQ用户数刚突破一亿，消息推送这个功能几乎没有商业公司用过，方源是第一拨吃螃蟹的人。大老板这点事情，腾讯宣传部门肯定是不遗余力的要做好。
